Le référencement naturel (SEO), qu'est-ce que c'est ?
Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser votre site Internet selon les critères de référencement établis par les moteurs de recherche. Le but d’un service SEO est d’améliorer la compréhension et l’appréciation de votre contenu par les moteurs de recherche. Si votre agent SEO a bien optimisé votre site, Google le mettra naturellement en avant face à ses utilisateurs. Plus vous remontez dans les résultats, plus vous captez de trafic et donc de clients potentiels.
Quelle est la différence entre SEO et SEM ?
La différence entre SEO et SEM (Search engine marketing) ou référencement payant est simple. En SEO, vous ne payez pas Google, le but est de remonter naturellement dans ses résultats. Contrairement à un agent SEO, un expert adwords utilise la publicité sur Google pour afficher des annonces qui vous coûteront de l’argent à chaque clic. Le SEO apporte des résultats plus lentement mais de manière plus durable.
Un service SEO contient 3 grands axez majeurs:
- L’optimisation technique prenant place sur votre site web (vitesse, ergonomie)
- L’optimisation du contenu textuel et visuel (SEO on-Site)
- L’optimisation de la réputation (appelée autorité) de votre site web sur le web (SEO off-Site)
Pourquoi le SEO est essentiel au succès de votre entreprise ?
On pourrait croire qu’un magnifique site assuré par un contrat de maintenance de site web et un hébergement web performants suffit à devenir le roi de la toile. Mais c’est loin d’être le cas, votre site internet doit être apte à ressortir dans les résultats de recherches si vous souhaitez qu’il remplisse ses objectifs: entraîner de la visibilité et des leads qualifiés.
Le trafic généré par les moteurs de recherche est d’une grande valeur pour les entreprises, car il est qualifié. Autrement dit, il est composé de personnes en pleine recherche de solution, des prospects qui n’attendent qu’une chose : que quelqu’un réponde à leur besoin.
Par exemple, sur les sites e-commerce, le trafic naturel possède un taux de conversion largement plus élevé que toutes les autres sources de trafic (payant, social, direct), car il est composé d’utilisateurs qui recherchent activement ces produits. En somme, développer votre trafic naturel équivaut à développer vos revenus.
Un bon agent SEO doit vous permettre de capter ces utilisateurs à fort potentiel et de répondre aux questions suivantes :
- Comment augmenter la visibilité de mon entreprise sur Google?
- Comment mes clients recherchent-ils mes services et produits?
- Comment positionner mon site web parmi les premiers résultats?
- Comment devancer mes concurrents sur Google?
- Comment générer plus de trafic et de leads sur mon site Internet?
Analyser votre site pour améliorer la qualité
L’audit SEO est un document très important où le spécialiste en référencement va passer à travers une cinquantaine de critères pour analyser l’état de santé de votre site, les actions qui ont été réalisées auparavant et leurs conséquences positives ou négatives. Selon le site, cette analyse va prendre entre 20 et 30 heures (oui c’est long).
« Oui mais certains audits prennent 5 minutes avec des outils en ligne »
Vous avez raison, certains robots font des audits SEO gratuits et rapides de votre site. Ces robots analysent les données du site qui sont mesurables comme par exemple, le temps de chargement du site, le nombre de caractères dans les balises titres, le nombre de caractères dans les balises meta description, les liens pointant vers votre site, etc. Ils mesurent également des formats comme par exemple si votre site est adapté aux mobiles ou non. Ils font, en quelque sorte, une analyse quantitative de votre site. Or, Google et les autres engins de recherche misent sur la qualité de votre site Web: la qualité du contenu, la qualité de l’expérience utilisateur, la qualité de l’arborescence, etc.
Ces robots ne sont donc pas capables de déterminer si votre balise titre et votre meta description sont optimisées et accrocheuses, si votre page de service est optimisée pour le bon mot-clé, s’il ne faudrait pas mieux séparer votre unique page de service en 4 pages différentes pour optimiser le contenu sur 4 mots-clés différents. Ces robots ne sont pas capables non plus de voir si votre contenu est correctement structuré ou s’il apporte de la valeur ajoutée aux internautes. Je vais m’arrêter là mais je pourrais continuer encore longtemps. Tout ça pour vous dire que oui, les audits SEO réalisés par des outils en 5 minutes vont vous donner des informations quantitatives sur votre site mais ils ne vous donneront aucun conseil personnalisé par rapport à votre industrie et vos problématiques. C’est comme passer un scanner du cerveau sans demander à un spécialiste de vous expliquer les résultats et les mesures à prendre.
À l’issue de cette analyse, l’expert en charge de votre visibilité sur internet devra être capable de monter une stratégie qui vous permettra d’atteindre les objectifs souhaités. C’est rarement le cas avec les outils automatiques.
Le référencement local et Google MAPS
- Professionnel de la santé : ostéopathe, thérapeute, psychologue …
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